Archetypy są fundamentalne. To pierwotne, uniwersalne symbole, które istnieją w naszej zbiorowej nieświadomości. Można je traktować jako pierwotne wzorce, na podstawie których tworzone są wszystkie podobne rzeczy. Carl Jung, słynny psycholog, zidentyfikował te wzorce i pokazał, jak przejawiają się one w naszych snach i mitach. To bohater, kochanek, mędrzec. To historie, a co ważniejsze, są to historie, które instynktownie rozumiemy.

Jak to się ma do marek i stron internetowych? Każda marka to w zasadzie historia. Celem marki jest nawiązanie głębszego, niemal podświadomego połączenia z ludźmi. Poprzez przypisanie marki do archetypu, marka korzysta z narracji, którą ludzie już rozumieją i na którą reagują.

Weźmy na przykład Nike. Nike uosabia archetyp bohatera. Jej przekaz dotyczy przezwyciężania trudności, przekraczania granic i osiągania wielkości. Slogan „Just Do It” bezpośrednio odwołuje się do tej heroicznej części nas wszystkich, która chce pokonywać wyzwania.

Albo spójrz na Disney. Disney to archetyp niewinności. Wszystko dotyczy magii, cudów i prostych radości życia. Ten archetyp przemawia do części nas, która tęskni za powrotem do dziecięcej niewinności i zachwytu.

Kiedy marka jest zgodna z archetypem, tworzy potężne, niemal instynktowne połączenie ze swoją publicznością. Nie chodzi tylko o to, co marka sprzedaje, ale o to, co reprezentuje i jakie emocje wywołuje. To połączenie wykracza poza racjonalne myślenie i sięga głębiej.

Jak to się ma do stron internetowych? Strony internetowe to cyfrowe oblicze marki. To nie tylko miejsca, gdzie można uzyskać informacje lub kupić produkty; to rozszerzenie historii marki. Jeśli marka uosabia archetyp odkrywcy, jej strona internetowa powinna być przygodą. Powinna być zaprojektowana tak, aby odwiedzający czuli, że wyruszają w podróż, odkrywając nowe rzeczy na każdym kroku.

Jeśli marka to opiekun, strona internetowa powinna być troskliwa i wspierająca. Powinna delikatnie prowadzić użytkownika i sprawiać, że czuje się zaopiekowany. Projekt, język, doświadczenie użytkownika – wszystko powinno być zgodne z opiekuńczym charakterem.

Dostosowanie strony internetowej do archetypu marki nie polega tylko na estetyce. Chodzi o stworzenie spójnego i wciągającego doświadczenia, które wzmacnia historię marki. Każdy punkt styku, od schematu kolorów po ton głosu, powinien odzwierciedlać archetyp.

Warto zauważyć, że nie wszystkie marki pasują dokładnie do jednego archetypu. Niektóre mogą łączyć elementy różnych archetypów, tworząc bardziej zniuansowaną i skomplikowaną tożsamość. Jednak podstawowa zasada pozostaje taka sama: im bardziej marka może rezonować z archetypem, tym silniejsze będzie jej połączenie z publicznością.

Zrozumienie i wykorzystanie archetypów w budowaniu marki i projektowaniu stron internetowych polega na tworzeniu głębokiej, emocjonalnej więzi z odbiorcami. Chodzi o dotarcie do tych uniwersalnych historii, które wszyscy rozumiemy, i wykorzystanie ich, aby marka była bardziej relatywna, bardziej zapadająca w pamięć i ostatecznie bardziej udana.

‍

‍